2023年户外广告投放趋势报告（附下载）

  ——后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由快速地发展向高水平发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。

  ——日前，国家统计局公布了2023年中国经济运行数据，经初步核算，全年国内生产总值（GDP）126.06万亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。我国整体市场环境呈现出企稳回升的局面，以消费拉动内需，增强发展内生动力，培育经济稳步的增长新动能，是市场发展的新趋势，也是企业自身发展的主题，增长成为所有品牌的年度关键词。

  ——全国人口数据统计，2023年末，全国人口为140967万人。全年出生人口为902万人，死亡人口为1110万人。出生人口少于死亡人口，影响我国人口总量比2022年减少208万人。人口负增长促使品牌主重塑消费增长方式，争夺存量用户。

  1.随着城镇化进程加快，更多垂直空间得到了利用，安装电梯数量增加，为电梯广告的覆盖面扩大打下基础，而线上流量见顶的情况下，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌增长、实现精准营销的另一个主战场。通过电梯广告，品牌能更加直接地与消费者建立联系，在电梯这个相对独立的空间，消费者注意力高度集中，也能轻松实现更多的有效触达。

  2.广告行业数字化进程加速，基于用户行为和偏好数据，智能调整广告内容，进行更精准的广告投放，成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术方法，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。

  1.全年总的来看：2023年度Top30品牌均为各行业优秀品牌，行业覆盖面广泛，覆盖了酒水、日化、食品、饮料、乳制品、大健康、电商+大平台（包含互联网商服）、实体零售等行业的头部品牌。

  2.新品上市：伴随着剑南春于2023年在高端市场的不断发力、产品扩容，包括1月中旬于800元价格带推出了新品剑南春老酒，6月18日推出定价千元以上产品皇家剑南春。其广告营销也同步跟进，自一季度广告投放持续上升后保持较为平稳态势，并于618成功拿下白酒行业天猫平台官方旗舰店交易指数第一名。

  a.一线和新一线城市在电梯LCD投放排名靠前，成都、北京、广州投放品牌数量较多，其次是杭州、上海、深圳。分月份来看LCD投放TOP6城市，品牌主刊播量自二季度起开始提升，投放热度持续到年底。

  b.电梯广告作为城市生活接触最频繁的媒介之一，慢慢的受到品牌主的青睐，如何使广告投放发挥更大的效用，是品牌主最关心的话题。在广告投放过程中，最重要的就是要触达有效受众，特定的广告针对特定的人群需求来投放，才能实现有效传播。

  a.户外LED投放靠前的品牌覆盖了电商+大平台（包含互联网商服）、酒水、社会公共、电器3C、家居家装等行业的头部品牌。

  b.2023年，凭借连续两个多月、六城联投的地铁广告，亿田在618期间打响线下流量突围战，不仅收获近亿人次的用户触达，也让亿田的多元产品和品牌形象更加深入人心。